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El mercado digital y el «canon Google»

Intentar adaptar el neoliberalismo económico del planeta a un poco gobernado mercado digital, esa es la custión. Medios de todos los países exigen a Google pagar unas tasas por controlar la información de los medios, alegando que “usa los contenidos sin pagar y encima, se lucra por ello”. La prensa y las leyes de protección intelectual pasan por su peor momento económico, en un mundo que se define como la sociedad de la información.

No es la primera vez que los supuestos líderes y cabecillas de la red de redes dan su opinión con respecto al «canon de Google», no se pudieron callar Teddy Bautista, presidente de la SGAE, ni tampoco el presidente de Telefónica, César Alierta, que comparó a Google con una «garrapata». Pero por otro lado, los argumentos realistas son otros.

Mientras que millones de personas pagan a Google Adwords por aparecer en su programa de anuncios, expertos de la prensa digital pide a la multinacional americana que pague por mostrar sus contenidos en los resultados de su buscador gratuito. Los anuncios con los que se lucra Google mueven más de $100 millones al día, cualquier persona y/o empresa puede —incluidas también los que exigen esta tasa a Google— usar también Google Adwords para obtener beneficios publicitarios. Aun así, los medios le dan la vuelta al asunto, y creen que Google debería pagar por “coger ese contenido y mostrarlo en su buscador”.

Los medios son los que deciden aparecer en el buscador, es más, técnicamente hablando pueden no aparecer si lo desean, pero no les beneficia. Resulta antagónico que se atrevan a pedirle una tasa pues es decisión suya aparecer en los resultados de sus búsqueda. Nunca se sabe hasta dónde es capaz llegar la Ley de Propiedad Intelectual en España, pero de momento parece que la realidad le da la razón a Google en países como bélgica, que exigían pagar a Google 49 millones de euros, frente a los 5 que paga en la actualidad.

Por @gruncho

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